相对于审计流程的千篇一律，投资项目的三

.6：江南老家的清秀

以前做审计的时候所里有一套很好的逻辑教你如何执行审计工作，你只要跟着所里的系统走，保证你一个不落的将该执行的程序全部执行一遍，从而得出你想要的结论，最后你会发现除了会计一个叫王姐一个叫李姐以外，审计几乎千篇一律。

但是投资圈里却没有定规，说天道地的都有，各路VC和私募大佬们“横看成岭侧成峰”，最后“远近高低各不同”。

大家应该还记得6月中旬腾讯创始人马化腾和金沙江创投创始人朱啸虎在朋友圈的互怼，为了各自投的摩拜和ofo。这两位不能说不是大佬，对于互联网投资的认识不可谓不深刻，投出的成功项目不能说不多，但是却对同一个行业里面的两个项目“公说公有理、婆说婆有理”，最后公婆都说不清了，就只好等时间来说话。

这也恰恰形象生动地说明投资并没有统一的套路，大家出于不同的标准和考虑，做出的选择会截然不同。

虽然说投资没有像会计准则那样有完全统一的套路，但是我们自己在评估项目的时候却一定要有一个成系统的标准和逻辑，如果这都没有，那就等于用瞎猫去撞死耗子，撞到了你就赚，撞不到，赔掉裤衩。

市场上会有一堆方法教你如何看一个项目，从很多的维度和角度去检视，复杂多变，让人觉得眼花缭乱。今天我就给大家介绍一个看项目好方法，简单好记容易理解，我将其简称为“三好学生”标准：好行业、好公司、好价格。

虽然只有三个好，总共六个字，但是内容却是博大精深，有点像“无上心法”的总口诀，下面我们就一一来给大家介绍，欢迎留言讨论。

“三好学生”标准之一：好行业

我前面的文章《如果你想从审计转投资......》里提到过一个规律：宁可投一个朝阳产业里面的亏损企业，也不投一个没落产业里面的盈利企业。

这句话很好地说明了行业研究在判断项目好坏中的重要性：朝气蓬勃的行业，即使企业暂时亏损，也可能有投资价值，而没落夕阳的行业，即使企业在赚大钱，也要谨慎进入。

对于一个项目的判断，行业研究也是最初的起点，只有对行业的来龙去脉和故事都摸清楚了，你才有资格去对某个具体的项目发表意见。而一个具体项目的好坏，跟行业有着必然的联系，两者相辅相成，互不可缺。撇开行业谈项目是耍流氓，耍大流氓。

比如，大家一直都认为医疗美容行业是个暴利行业，价格贵、利润高，投这样的项目应该很赚钱吧？一年赚个三五千万的，那不跟玩似得。

真的有这么美好吗？实际上，我们对医美行业进了大量的研究和调查后发现，医疗美容这个行业根本就不赚钱，不止不挣钱，很多企业还都是亏损的，如果不信，你可以简单看看我做的统计：

医疗美容企业盈利能力统计